Как я стрипклуб в МСК официальным таргетом продвигал. Кейс 18+ тематики

18+ тематика в официальной рекламе ныне запрещенной меты (инстаграм, фейсбук и компания), целевая аудитория «с нюансами». Красота, а не проект! От кабинетов до креативов с аналитикой все делал самостоятельно. Получил эстетическое удовольствие и интересный опыт, которым делюсь ниже

Итак, что имеем? Огромный роскошный стрипклуб в центре Москвы, никаких особых офферов, кроме «приезжай и кайфуй» и склада фото и видеоматериалов.

Задачи очень простые, если бы не тематика:

• Охват ца - платежеспособных мужчин, узнаваемость. Особенно важно было показывать рекламу владельцам клуба, поэтому всегда работал ретаргетинг и повышенная ставка за показы в районе клуба

• Звонки. Единственная метрика, по которой удавалось получать хоть какую-то обратную связь. Нам были выделены отдельные номера телефонов

• Визиты

ХОД ПРОЕКТА

ШАГ 1 — Сбор информации по проекту, нише. Уточнение целей и способов отслеживания процессов

Это не первый мой адалт проект, но именно стрипклуб был первый.

Интересные особенности, которые осложняли работу:

• Аудитория плохо бронирует столики, почти не оставляет телефоны на сайте, старается не светиться любыми возможными способами. Вся статистика «с разбегом в километр»

• Обратной связи из заведения не получить почти никак — несмотря на выделенный под фб отдельный номер, информация до меня сразу начала доходить в формате «было много звонков», «капец как много звонков» и «чет мало звонков»

• Высокие чеки. Настолько, что клиенту готовы бесплатно вызвать майбах в любую точку Москвы — только приезжай

ШАГ 2 — Подготовка посадочных страниц, рекламных инфоповодов

Нужно было приготовить сайт, который пройдет модерацию.

Рекламу, которая пройдет модерацию.

Тексты, которые пройдут модерацию.

Для проекта, который не должен пройти модерацию ;)

Сайт, кстати, симпатичный получился — можно и нужно заценить https://skvoz.online/hot111

Забегая вперед скажу, что свою роль он выполнил на все 300% — следующему стрипклубу все делалось на основе полученного тут опыта

ШАГ 3 — Проходим модерацию

Для протаскивания такого через модерацию нужны простые ингредиенты:

• Старый, рабочий и оборотистый трастовый аккаунт
• Совсем уж лайтовые креативы на старте
• Держать себя в руках и не раскручивать рекламу, пока баны не сойдут к минимуму
• и еще парочка секретных специй

Чтоб вы понимали, прикрепленное к сайту файлом 18+ меню стало поводом для отклонения рекламы! То есть при ручной проверке его скачали и прочитали. Несколько раз пришлось начинать с начала

ШАГ 4 — Разгоняем рекламу и пытаемся отследить отдачу

Постепенно показатели рекламы стали просто безумными, я такое раньше видел только в медицине.

10% CTR под самыми тухлыми группами. Кто не в курсе — в большинстве проектов 3-4 процента уже ВЕЛИКОЛЕПНО. А тут каждый 7-8 увидевший рекламу нажимал на нее и шел с интересом изучать сайт

С такими вводными «День Х», когда я услышал заветное «звонков было просто дофигищща», не заставил себя ждать, от начала работ прошло около 20 дней